Стрим — это прямой эфир в интернете. Ведущий (стример) общается с аудиторией в реальном времени, а зрители задают вопросы письменно, в специальном чате. Запустить трансляцию можно с телефона или компьютера, а понадобится для этого минимальный набор техники: камера, микрофон, наушники, свет. Чтобы выйти в эфир, необязательно регистрироваться на стриминговой платформе. Теперь сделать это можно почти в любой социальной сети или мессенджере. Для просмотра стрима зрителю, как правило, нужен только аккаунт на той площадке, где запущен стрим. У подписчика нет возможности задать вопрос напрямую, однако, для общения с ведущим и другими участниками есть чат. Изначально стримы появились в игровой индустрии. У нас вы найдете стрим по hades 2 Стример проходит игру, подписчики смотрят эфир, задают вопросы, отправляют донаты. А вот продвижение бренда в реальном времени, live commerce, пришло из Азии вместе с Taobao — крупнейшим китайским интернет-магазином. Площадка позволяет выйти в эфир прямо на платформе. Когда возможность запустить трансляцию появилась в других сервисах, инструмент начали использовать на европейском и российском рынках. Формат стал популярным во время пандемии. Стримы появлялись не только у блогеров, но и в аккаунтах брендов. При этом многие российские компании не пошли по пути прямых продаж. Стратегии подразумевают нативные способы продвижения. Например, в аккаунте магазина здоровой еды шеф-повар учит подписчиков готовить новое блюдо и напоминает, что продукты для рецепта можно купить в этом же магазине.
